EmpCo-Richtlinie: was seit dem 27. September 2026 für Green Claims gilt

• Dennis Gumprich
• Überarbeitet 4. Oktober 2026

Was regelt die EmpCo-Richtlinie?

Die EmpCo-Richtlinie regelt, welche Umweltaussagen gegenüber Verbrauchern zulässig sind. Allgemeine Aussagen wie grün, öko oder nachhaltig brauchen einen Nachweis oder eine Spezifizierung auf demselben Medium. Klimaneutralitätsaussagen sind nur bei realer Reduktion im Lebenszyklus zulässig, nicht über Kompensation. Dazu kommen Vorgaben für Nachhaltigkeitssiegel, Zukunftsaussagen, Vergleiche und die neuen Pflichtangaben zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit.

Bevor es an die Umsetzung geht, hier die Regeln in der kompaktesten Form, die noch belastbar ist. Diese Tabelle eignet sich als Grundlage für eine interne Kurzunterweisung.

Seit wann gilt die EmpCo-Richtlinie?

Die Mitgliedstaaten mussten die nationalen Maßnahmen bis zum 27. März 2026 erlassen. Angewendet werden sie seit dem 27. September 2026. Eine allgemeine Übergangsfrist für bestehende Materialien gibt es nicht. Für Ware, die bereits im Handel ist, weist die Europäische Kommission auf geeignete Mittel wie Hinweise oder Überkleber hin.

Wer bis zum Stichtag nicht fertig geworden ist, sollte jetzt anders priorisieren als vorher. Vor dem Stichtag galt: Verpackung und Print zuerst, weil sie den längsten Vorlauf haben. Jetzt gilt: zuerst alles, was online sichtbar ist und sich schnell korrigieren lässt. Was das in den ersten Wochen konkret heißt, steht im Abschnitt „Nach dem Stichtag“ weiter unten.

Für welche Unternehmen gilt die EmpCo-Richtlinie?

Für alle, die gegenüber Verbrauchern in der EU kommerziell kommunizieren, unabhängig von Branche, Umsatz und Mitarbeiterzahl. Schwellenwerte wie bei Berichtspflichten gibt es nicht. Auch Unternehmen ohne EU-Sitz sind erfasst, sofern sich ihre Kommunikation an Verbraucher im Binnenmarkt richtet, und Online-Marktplätze müssen sicherstellen, dass gelistete Umweltaussagen den Anforderungen entsprechen.

Reine B2B-Kommunikation ist vom Wortlaut nicht unmittelbar erfasst. In der Praxis ist die Trennung selten sauber, weil Produkttexte, Datenblätter und Kampagnenbausteine in beiden Welten verwendet werden. Wer Inhalte kanalübergreifend wiederverwendet, fährt mit einem einheitlichen Nachweisstandard besser als mit zwei Prüfwelten.

Umsetzung in Deutschland

Deutschland hat die Vorgaben im Februar 2026 mit zwei Gesetzen umgesetzt, die seit dem 27. September 2026 angewendet werden: über das Dritte Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb und über das Gesetz zur Änderung des Verbrauchervertrags- und des Versicherungsvertragsrechts. Damit landen Umweltaussagen im UWG und in dessen Anhang, der schwarzen Liste der unter allen Umständen unzulässigen Praktiken.

Die praktische Folge: Der wahrscheinlichste Erstkontakt mit der EmpCo ist keine Behörde, sondern eine Abmahnung durch einen Mitbewerber oder Verband. Sie trifft nicht die Rechtsabteilung, sondern eine Landingpage, einen Produkttext oder eine Anzeige. Wer international kommuniziert, sollte Claims zentral verwalten und lokal prüfen, weil Auslegungspraxis und Sanktionshöhe je Mitgliedstaat abweichen.

Nach dem Stichtag: was in den ersten Wochen zählt

Seit dem 27. September 2026 geht es nicht mehr um Vorbereitung, sondern um Schadensbegrenzung und Routine. Vier Dinge haben jetzt Vorrang: riskante Begriffe in allen Online-Kanälen stoppen, einen Notfallpfad für Abmahnungen festlegen, Material im Umlauf mit Hinweisen oder Überklebern absichern und Agenturen sowie Fachabteilungen auf den zusätzlichen Prüfschritt verpflichten.

Umweltaussagen auf Websites, in Shops, Marktplatzlistings und Anzeigen lassen sich mit einer einfachen Suche finden, auch von Mitbewerbern und Verbänden. Was dort noch als klimaneutral, nachhaltig oder umweltfreundlich ohne Erläuterung steht, ist deshalb das größte kurzfristige Risiko, unabhängig davon, wie viel Druckmaterial noch im Lager liegt.

1. Woche 1Hochrisiko-Begriffe online stoppenSignalwortsuche über Website, Shop, Marktplatzlistings, Anzeigen und Social Media. Kompensationsbasierte Klimaaussagen und allgemeine Begriffe ohne Erläuterung zuerst entfernen oder präzisieren. Vollständigkeit kommt danach, Geschwindigkeit hat jetzt Vorrang.
2. Woche 1Notfallpfad für Abmahnungen festlegenWer nimmt ein Schreiben entgegen, wer bewertet es rechtlich, wer findet innerhalb von 48 Stunden alle Stellen, an denen die beanstandete Aussage noch steht? Ohne Claim-Liste ist der dritte Punkt kaum machbar.
3. Woche 2 bis 4Material im Umlauf absichernFür Verpackungen, Print und POS-Material, das bereits im Handel ist, nennt die Europäische Kommission Hinweise oder Überkleber als geeignete Mittel. Nachdrucke und Neuauflagen gehen nur noch mit geprüften Claims in Produktion.
4. ab Woche 2Prüfschritt verbindlich machenKein neuer Inhalt mit Umweltaussage ohne den Zusatzschritt aus dem Fahrplan weiter unten. Das gilt ausdrücklich auch für Agenturen, Social-Media-Teams und Fachabteilungen, die selbst veröffentlichen. Briefings und Vorlagen werden entsprechend angepasst.

Welche Umweltaussagen sind seit September 2026 verboten?

Ohne Einzelfallprüfung unzulässig sind produktbezogene Klimaneutralitätsaussagen auf Kompensationsbasis sowie allgemeine Umweltaussagen wie grün, öko, nachhaltig oder umweltfreundlich ohne Nachweis. Bedingt zulässig bleiben Angaben wie recycelbar oder plastikfrei, sofern Bezugsobjekt und Anteil eindeutig sind. Zukunftsaussagen wie klimaneutral bis 2030 setzen einen veröffentlichten Umsetzungsplan mit externer Prüfung voraus.

Der schnellste Einstieg in die eigene Bestandsprüfung ist eine Suchliste. Nehmt die folgenden Begriffe, sucht damit in CMS, PIM, Shopsystem, Newslettertool und Druckdaten und markiert jeden Treffer. Das ersetzt keine Bewertung, aber es erzeugt in wenigen Stunden ein realistisches Mengengerüst.

Allgemeine Umweltaussagen: die Präzisierungsregel

Eine Umweltaussage gilt nicht als allgemein, wenn die Spezifizierung auf demselben Medium klar und hervorgehoben angegeben ist. Das ist die wichtigste Stellschraube überhaupt, weil sie aus einem verbotenen Claim einen zulässigen macht, ohne dass ihr auf die Aussage verzichten müsst.

Wichtig ist dabei die Reichweite: Wenn nur das Werk in [Ort] mit erneuerbarer Energie läuft, darf die Aussage nicht auf das gesamte Unternehmen gedehnt werden. Der Beleg definiert die Grenze der Aussage, nicht der verfügbare Platz auf der Verpackung.

Als anerkannte hervorragende Umweltleistung gelten insbesondere das EU-Umweltzeichen, offiziell anerkannte nationale Umweltzeichen nach EN ISO 14024 Typ I wie der Blaue Engel sowie Umwelthöchstleistungen nach sonstigem Unionsrecht, etwa die höchste Effizienzklasse des Energielabels. Achtung bei der Passgenauigkeit: Energieeffizient lässt sich über das Energielabel belegen, biologisch abbaubar in der Regel nicht über das EU-Umweltzeichen. Und Begriffe wie nachhaltig oder verantwortungsbewusst lassen sich gar nicht allein auf ein Umweltzeichen stützen, weil sie soziale Merkmale mitschwingen lassen.

Klimaneutral: die saubere Alternative

Produktbezogene Aussagen über neutrale, verringerte oder positive Klimawirkung sind unzulässig, wenn sie auf Kompensation außerhalb der Wertschöpfungskette beruhen. Zulässig bleiben sie nur bei realer Reduktion im Lebenszyklus des Produkts.

Die Richtlinie stellt aber ausdrücklich klar: Die Kommunikation über Investitionen in Klimaschutzprojekte bleibt möglich. Der Trick liegt darin, sie nicht als Produkteigenschaft, sondern als unternehmerische Aktivität darzustellen.

Beachtet die Abgrenzung: Der Verbotstatbestand ist produktbezogen formuliert. Unternehmensbezogene Klimaaussagen fallen nicht darunter, unterliegen aber weiterhin dem allgemeinen Irreführungsverbot und bei Zukunftsbezug den strengen Anforderungen an zukunftsgerichtete Aussagen. Wer den Claim nur vom Produkt auf das Unternehmen verschiebt, hat das Problem verlagert und nicht gelöst.

Nachhaltigkeitssiegel: der Dreifachcheck

Zulässig sind Siegel, die staatlich festgesetzt wurden oder auf einem Zertifizierungssystem beruhen. Ein solches System muss allen Unternehmen diskriminierungsfrei offenstehen, seine Anforderungen mit Sachverständigen entwickeln, Verfahren für Verstöße einschließlich Siegelentzug vorsehen und die Einhaltung durch einen unabhängigen Dritten überwachen lassen.

Ein konformes Siegel kann trotzdem falsch eingesetzt werden. Prüft deshalb in drei Stufen:

• Stufe 1, das System: Ist das Siegel staatlich festgesetzt oder beruht es auf einem geprüften Zertifizierungssystem? Sind die Kriterien öffentlich einsehbar?
• Stufe 2, die Nutzung: Deckt die Zertifizierung genau das ab, wofür ihr das Siegel verwendet? Gilt sie für dieses Produkt, diese Charge, diesen Zeitraum?
• Stufe 3, das Umfeld: Was steht daneben? Ein zulässiges Siegel in Kombination mit einem allgemeinen Claim und grüner Bildsprache kann in der Gesamtschau trotzdem irreführen.

Unternehmenseigene Labels, Grün-Badges im Shopfilter und Icons mit Siegelanmutung sind nicht mehr haltbar. Das betrifft auch Sortimentsauszeichnungen und Kategoriebadges. Wo etwas wie ein Siegel aussieht, wird es rechtlich wie ein Siegel behandelt.

Bezugsobjekt: die Regel gegen Verkürzung

Verboten ist eine Umweltaussage zum gesamten Produkt oder zur gesamten Geschäftstätigkeit, wenn sie sich tatsächlich nur auf einen Aspekt bezieht. Das Standardbeispiel: Ein Produkt wird als aus Recyclingmaterial hergestellt vermarktet, obwohl nur die Verpackung gemeint ist.

Dieser Tatbestand hat in bestehenden Beständen die höchste Trefferquote, weil er selten aus Absicht entsteht, sondern durch Verkürzung im Kanalzuschnitt. Der Produktmanager formuliert präzise mit Bezug auf die Verpackung, im Social Post fällt der Bezug weg, und aus einer korrekten Teilaussage wird eine unzulässige Gesamtaussage.

Selbstverständlichkeiten und irrelevante Vorteile

Verboten ist erstens, gesetzlich für alle Produkte der Kategorie vorgeschriebene Anforderungen als Besonderheit des eigenen Angebots darzustellen. Und zweitens die Werbung mit Vorteilen, die irrelevant sind und sich nicht aus einem Merkmal des Produkts ergeben. Die Richtlinie nennt abgefülltes Wasser als glutenfrei und Papierblätter als kunststofffrei. In der Praxis trifft das viele Verpackungsstörer, die vor allem existieren, weil auf der Vorderseite noch Platz war.

Auch Bilder, Icons und Farben sind Umweltaussagen

Der Umweltaussagen-Begriff der Richtlinie umfasst ausdrücklich Darstellungen durch Text, Bilder, grafische Elemente oder Symbole wie Etiketten, Markennamen, Firmennamen oder Produktbezeichnungen. Ein Blatt-Icon in Grün kann damit dieselbe rechtliche Wirkung entfalten wie das Wort umweltfreundlich. Bewertet wird nicht der einzelne Satz, sondern die Gesamtwirkung.

Für die Praxis heißt das: Design gehört in denselben Prüflauf wie Text. Drei Punkte, die im Review konkret abgefragt gehören:

• Suggeriert die Bildsprache eine Umweltwirkung, die nicht belegt ist? Naturmotive, Erdkugeln, Wassertropfen, Blätter, Grün-Braun-Farbwelten.
• Wirkt ein grafisches Element wie ein Siegel, ohne eines zu sein? Runde Badges, Kranz- oder Stempelformen, Haken in Kreisen.
• Entsteht die Wirkung erst aus der Kombination? Ein zulässiger Einzelclaim plus grüne Gestaltung plus Naturbild kann in der Gesamtschau mehr behaupten als jedes Element für sich.

Das ist der Punkt, an dem viele Freigabeprozesse strukturell scheitern: Text geht durch die Rechtsprüfung, das Layout nicht. Wenn ihr nur eine Prozessänderung umsetzt, dann diese: Der Claim-Review läuft am fertigen Layout, nicht am Textdokument.

Wann sind zukunftsgerichtete Umweltaussagen noch zulässig?

Aussagen über künftige Umweltleistung sind nicht verboten, aber an harte Bedingungen geknüpft. Ein Zukunftsclaim ist kein Markenclaim mehr, er ist die Veröffentlichung eines Plans. Erst wenn alle sechs Punkte erfüllt sind, ist die Aussage kommunikationsfähig:

• Das Ziel ist klar, objektiv und messbar formuliert, nicht als Ambition.
• Es gibt einen detaillierten und realistischen Umsetzungsplan mit zeitgebundenen Zwischenzielen.
• Dem Plan sind Ressourcen und Mittel konkret zugewiesen.
• Verantwortlichkeiten für die Umsetzung sind benannt.
• Ein unabhängiger externer Sachverständiger überprüft den Fortschritt regelmäßig.
• Plan und Prüfergebnisse sind öffentlich zugänglich und für Verbraucher auffindbar.

Daraus ergibt sich eine unbequeme Reihenfolge für die Kampagnenplanung: Erst der Plan, dann die Kampagne. Praktisch bewährt hat sich, jedes Zukunftsversprechen mit einer dauerhaft erreichbaren Belegseite zu koppeln, auf der Ziel, Zwischenziele, Methodik, Fortschritt und Prüfergebnis liegen. Diese Seite ist keine Kür, sie ist Teil der Zulässigkeitsvoraussetzung.

Haltbarkeit, Reparierbarkeit, Software: die neuen Pflichtangaben

In der öffentlichen Diskussion dominieren die Green Claims. Der zweite Teil der Richtlinie trifft Produktkommunikation und Shopdaten oft stärker, weil er keine Textarbeit ist, sondern Datenpflege. Diese Angaben müssen vor Vertragsschluss bereitstehen:

Das sind keine Textbausteine, sondern Datenfelder. Sie kommen aus dem PIM, aus Herstellerinformationen und aus dem Produktmanagement und müssen kanalübergreifend konsistent ausgespielt werden. Wer solche Felder heute manuell pflegt, tut das seit September 2026 in deutlich höherer Frequenz. Wie ihr solche Übergaben zwischen Fachbereich und Marketing sauber schneidet, steht in Übergaben zwischen Marketing und Fachabteilung ohne Reibungsverlust.

Ebenfalls neu in der schwarzen Liste: Informationen über negative Auswirkungen von Softwareupdates zurückzuhalten, ein Update als notwendig darzustellen, obwohl es nur Funktionen verbessert, eine bestimmte Haltbarkeit falsch zu behaupten, ein Produkt als reparierbar darzustellen, obwohl es das nicht ist, oder zum vorzeitigen Ersetzen von Betriebsstoffen zu veranlassen.

Welche Strafen drohen bei Verstößen gegen die EmpCo-Richtlinie?

Die EmpCo legt keine eigenen Sanktionen fest, sondern nutzt den Rahmen der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken. Für weitverbreitete Verstöße mit Unionsdimension sind Geldbußen mit einem Höchstbetrag von mindestens vier Prozent des Jahresumsatzes im betreffenden Mitgliedstaat vorgesehen, je nach nationaler Ausgestaltung ergänzt um Gewinnabschöpfung und den zeitweiligen Ausschluss von öffentlichen Ausschreibungen.

In Deutschland ist die realistischere Eintrittstür das Wettbewerbsrecht: Abmahnung, Unterlassungsanspruch, Vertragsstrafe, einstweilige Verfügung. Der eigentliche Schaden entsteht dabei selten über die Geldsumme, sondern über den Rückruf in Print, den Stopp laufender Kampagnen und die Bindung interner Kapazität. Dazu kommt der Reputationsschaden, der unabhängig vom Verfahrensausgang wirkt.

Worin unterscheiden sich EmpCo-Richtlinie und Green Claims Directive?

Beide Regelwerke werden regelmäßig verwechselt. Die EmpCo regelt, welche Umweltaussagen gegenüber Verbrauchern zulässig sind. Die Green Claims Directive sollte ergänzend regeln, wie zulässige Aussagen nachzuweisen und zu verifizieren sind.

Entscheidend für die Planung ist der Status: Die EmpCo ist national umgesetzt und wird seit dem 27. September 2026 angewendet. Die Green Claims Directive ist nicht in Kraft: Die EU-Kommission hat im Juni 2025 angekündigt, den Vorschlag zurückzuziehen. Ob und in welcher Form ein neuer Anlauf kommt, ist offen. Wer seine Roadmap auf die Green Claims Directive ausrichtet, plant an der geltenden Rechtslage vorbei. Umgekehrt gilt: Wer die Nachweisführung jetzt sauber aufsetzt, ist auf eine spätere Verschärfung vorbereitet, ohne doppelt arbeiten zu müssen.

Der Umsetzungsfahrplan in vier Schritten

Die EmpCo ließe sich als Rechtsprojekt behandeln, mit einem Gutachten am Anfang und einer Freigabeliste am Ende. Das hält nicht, weil Umweltaussagen fortlaufend entstehen, verteilt über Teams, Agenturen und Kanäle. Was trägt, ist ein Betriebsmodell mit vier Schritten.

Schritt 1: Claim-Inventur, und zwar über alle Kanäle

Am Anfang steht die unangenehmste Erkenntnis fast jedes Projekts: Niemand weiß, wie viele Umweltaussagen im Umlauf sind. Arbeitet die folgende Liste ab, sie ist nach Aufwand für eine spätere Korrektur sortiert. Was oben steht, hat den längsten Vorlauf. Für die Korrektur nach dem Stichtag gilt die umgekehrte Reihenfolge: Was online steht, wird zuerst angepasst, weil es am schnellsten geht und am leichtesten gefunden wird.

• Verpackungen, Produktetiketten und Beilagen
• POS-Material, Kataloge, Messewerbung und Printanzeigen
• Produktdatenfeeds und Händlertexte, inklusive Marktplatzlistings
• Produktdetail- und Kategorieseiten im eigenen Shop
• Website, Nachhaltigkeitsseiten und Landingpages
• Social Media, Newsletter und Anzeigen
• Presse- und Unternehmenskommunikation, Angebots- und Präsentationsvorlagen
• Bildsprache, Icons, Labels und Siegel in allen genannten Kanälen
• QR-Code-Zielseiten und verlinkte Nachweisseiten

Das methodische Vorgehen für eine solche Bestandsaufnahme steht in Content-Inventur: was ihr habt, bevor ihr Neues plant.

Schritt 2: Pro Claim eine Claim-Akte anlegen

Eine Liste mit Fundstellen reicht nicht. Jeder relevante Claim braucht einen dokumentierten Datensatz. Diese vierzehn Felder haben sich als tragfähige Mindeststruktur bewährt und lassen sich in jeder Tabelle, jedem Redaktionssystem und jedem DAM abbilden:

Der häufigste Befund lautet dabei nicht, dass ein Nachweis fehlt, sondern dass niemand ihn findet. Das Zertifikat liegt im Qualitätsmanagement, die Ökobilanz beim Produktmanagement, die Lieferantenerklärung im Einkauf. Solange die Verbindung zwischen Aussage und Beleg nur in Köpfen existiert, ist eure Kommunikation nicht prüffest.

GS1 Germany setzt genau hier an und empfiehlt, Zertifizierungs- und Nachhaltigkeitsdaten über eindeutige Identifikatoren mit Produkten (GTIN) oder Unternehmenseinheiten (GLN) zu verknüpfen und weiterführende Informationen über zweidimensionale Barcodes wie den GS1 Digital Link zugänglich zu machen. Der Grundgedanke gilt auch ohne GS1-Standards: Eine Umweltaussage braucht eine eindeutige Verbindung zu ihrem Beleg und einen dauerhaft erreichbaren Ort, an dem dieser Beleg einsehbar ist.

Schritt 3: Pro Claim eine von vier Entscheidungen treffen

Nach der Inventur folgt die Bewertung. Damit sie nicht in Endlosdiskussionen kippt, gebt jedem Claim genau eine von vier Entscheidungen. Kein Vielleicht, kein Später, sondern eine dokumentierte Zuordnung mit Frist und Verantwortlichem.

Sieben Fragen helfen bei der Einordnung, und zwar in dieser Reihenfolge: Ist es überhaupt eine Umweltaussage? Ist sie allgemein oder konkret? Worauf bezieht sie sich? Ist sie vergleichend? Wird sie durch Bildsprache verstärkt? Gibt es ein Siegel oder ein siegelähnliches Element? Gibt es einen belastbaren Beleg?

Schritt 4: Claim Library und Freigabeprozess aufbauen

Der wichtigste dauerhafte Hebel ist eine zentrale Bibliothek freigegebener Nachhaltigkeitsclaims. Nicht jeder Social Post, jede Produktseite und jede Verpackung sollte Umweltaussagen neu formulieren müssen. Die Library enthält freigegebene Formulierungen, zulässige Einsatzbereiche, notwendige Erläuterungen, verbotene Varianten, Belegdokumente, Owner, Review-Datum, Kanalhinweise, Übersetzungsvarianten und Designhinweise.

Dazu gehört ein Freigabeprozess mit definierten Prüfpunkten. Der Reflex vieler Organisationen lautet: mehr Freigaben für alles. Das Ergebnis sind Schleifen, die alles verlangsamen und trotzdem nicht sicherer machen. Wirksamer ist eine Zweiteilung: Inhalte ohne Umweltaussage laufen im Standardprozess, Inhalte mit Umweltaussage über einen definierten Zusatzschritt.

Der Zusatzschritt hat neun Stationen, von denen im Alltag meist drei fehlen: die Belegprüfung, die kanalbezogene Anpassung und die Gesamteindrucksbewertung am Layout.

1. Claim-Idee
2. Fachliche Prüfung
3. Belegprüfung
4. Rechtliche Prüfung
5. Kanalbezogene Anpassung
6. Design- und Gesamteindrucksbewertung
7. Freigabe mit Dokumentation
8. Veröffentlichung
9. Monitoring und Review

Die Leitfrage, an der sich der ganze Prozess ausrichtet, lautet: Wer darf welche Umweltaussage in welchem Kanal freigeben? Solange diese Frage keine schriftliche Antwort hat, entscheidet im Zweifel derjenige, der gerade Zeit hat. Warum längere Freigabeketten nicht automatisch bessere Ergebnisse liefern, steht in Freigabeprozesse: warum drei Wochen normal sind und wie ihr sie halbiert.

Zum Schluss braucht es einen Rhythmus. Eine Claim-Inventur im Frühjahr ist im Herbst wieder unvollständig. Setzt einen Vierteljahresrhythmus für Bestandsinhalte an, laufende Prüfung bei Neuproduktion und einen definierten Korrekturpfad mit Frist, Zuständigkeit und Nachkontrolle. Ohne diesen Pfad produziert der beste Prüflauf nur Listen. Wie ihr die Reife eurer Prozesse einschätzt, zeigt der Selbstcheck zur Prozessreife für Content-Teams.

Woran ihr den Fortschritt messt

EmpCo-Umsetzung ist ein Projekt mit unklarem Ende, wenn niemand definiert, woran Fortschritt sichtbar wird. Diese acht Kennzahlen reichen für ein monatliches Statusbild und lassen sich ohne zusätzliches Tooling erheben.

Zwei dieser Kennzahlen sind Frühindikatoren und lohnen besondere Aufmerksamkeit: Die Wiederverwendungsquote zeigt, ob die Claim Library im Alltag angenommen wird oder nur existiert. Und die Zahl der Korrekturschleifen je Claim zeigt, ob die Vorarbeit stimmt oder ob der Freigabeprozess systematisch als Reparaturwerkstatt genutzt wird.

Wo KI-gestützte Prüfung hilft und wo nicht

Zuerst die Abgrenzung, weil sie wichtiger ist als die Möglichkeiten: Kein Sprachmodell trifft eine belastbare rechtliche Bewertung, und keine Software ersetzt die juristische Prüfung eines Claims. Die rechtliche Einordnung bleibt bei Menschen mit entsprechender Qualifikation.

Eine Ebene darunter ist der Hebel groß, und zwar an drei konkreten Stellen:

• Erkennung. Bestandsinhalte lassen sich systematisch nach Signalwörtern und Aussagemustern durchsuchen, inklusive Formulierungen, die eure Signalwortliste nicht enthält. Das ist der Schritt, der ohne Unterstützung am meisten Personenstunden frisst.
• Vorprüfung. Eine wiederverwendbare Prüfanweisung spiegelt jeden neuen Text gegen einen festen Kriterienkatalog und markiert, wo eine Aussage allgemein statt spezifisch ist, wo das Bezugsobjekt unklar bleibt und wo ein Beleg fehlt.
• Konsistenz. Wenn Signalwortliste, freigegebene Formulierungen und Erläuterungsbausteine in einer zentralen Wissensbasis liegen, greifen alle Beteiligten auf denselben Stand zu, statt auf verschiedene Versionen eines PDF.

In der Plattform, mit der ich arbeite, lassen sich solche Prüfschritte als wiederverwendbare Anweisungen hinterlegen und als wiederkehrende Aufgaben planen, sodass ein Bestandslauf nicht davon abhängt, dass sich jemand daran erinnert. Der Nutzen entsteht nicht durch die KI selbst, sondern durch die Wiederholbarkeit: Eine einmal definierte Prüfung läuft gleich, egal wer den Text geschrieben hat. Was Sprachmodelle dabei nicht leisten, steht in Prüfkriterien für KI-Texte: die Checkliste vor der Freigabe.

Zur Einordnung: Eine automatisierte Vorprüfung ist ein Filter, kein Freigabeentscheid. Sie verkleinert die Menge, die ein Mensch ansehen muss. Die Entscheidung, ob eine Aussage haltbar ist, bleibt eine dokumentierte menschliche Entscheidung.

Fazit: die sieben Hebel in Kurzform

Die EmpCo-Richtlinie ist kein Kommunikationsverbot für Nachhaltigkeit, sondern eine Beweislastverschiebung. Wer belegen kann, darf weiter kommunizieren, und zwar präziser und glaubwürdiger als vorher. Wenn ihr aus diesem Beitrag eine Liste mitnehmt, dann diese:

1. Alle Umweltaussagen inventarisieren, Verpackungen und Print zuerst.
2. Vage Begriffe durch konkrete, belegbare Aussagen mit klarem Bezugsobjekt ersetzen.
3. Nachweise direkt mit Claims verbinden und dauerhaft auffindbar ablegen.
4. Bildsprache, Icons und Siegelumfeld im selben Prüflauf bewerten wie den Text.
5. Zukunftsversprechen nur mit veröffentlichtem Umsetzungsplan und externer Prüfung nutzen.
6. Kompensationsclaims aus der Produktkommunikation nehmen und als Unternehmensaktivität darstellen.
7. Eine zentrale Claim Library mit klarem Freigabeprozess und Review-Rhythmus aufbauen.

Der wichtigste Perspektivwechsel dabei: Die eigentliche Aufgabe ist nicht das Umschreiben von Texten, sondern das Herstellen einer nachvollziehbaren Verbindung zwischen Aussage, Beleg und Verantwortlichkeit. Wenn diese Verbindung steht, ist das Umschreiben Fleißarbeit. Wenn sie fehlt, ist jede sprachliche Korrektur nur eine Verschiebung des Risikos.

Häufige Fragen zur EmpCo-Richtlinie

Dennis Gumprich

Senior Consultant Content Solutions · contentbird GmbH

Dennis begleitet Marketing- und Kommunikationsteams bei der Frage, wie generative KI in bestehende Content-Prozesse passt, ohne Qualität, Markensprache und Freigaben zu untergraben. Schwerpunkte: Content Operations, AI Governance und Toolauswahl in Mittelstand und Konzern.

Transparenzhinweis: Dennis arbeitet für contentbird, einen Anbieter von KI-gestützter Content-Software. Produkterwähnungen sind im Beitrag gekennzeichnet. Mehr über Dennis · LinkedIn