UTM-Parameter
UTM-Parameter, ausgeschrieben Urchin Tracking Module, sind standardisierte Zusätze in einer URL, mit denen Zugriffe in Analysesystemen einer Quelle, einem Medium oder einer Kampagne zugeordnet werden. Gebräuchlich sind utm_source, utm_medium und utm_campaign, ergänzt um utm_term und utm_content.
UTM-Parameter machen sichtbar, welche Kanäle und Beiträge tatsächlich Besuche bringen, etwa bei Newslettern oder Social Posts. Entscheidend ist eine einheitliche Benennung im Team, sonst zerfallen die Daten in schwer vergleichbare Einzelwerte.
Wie legt ihr eine Namenskonvention für UTM-Parameter fest?
Eine Namenskonvention für UTM-Parameter legt ihr einmal zentral fest und macht sie für alle verbindlich, die Links erstellen.
- Kleinschreibung: Schreibt alle Werte klein, weil viele Analysesysteme Groß- und Kleinschreibung unterscheiden und sonst getrennte Einträge entstehen.
- Feste Werteliste: Definiert erlaubte Werte für utm_source und utm_medium, etwa newsletter, linkedin oder email, und lasst keine freien Varianten zu.
- Kampagnenschema: Baut utm_campaign nach einem einheitlichen Muster auf, zum Beispiel aus Jahr, Thema und Anlass.
- Keine Leerzeichen: Verwendet Bindestriche oder Unterstriche statt Leerzeichen und Sonderzeichen.
- Nur externe Links: Setzt UTM-Parameter nicht auf interne Links eurer Website, weil das die Zuordnung zur ursprünglichen Quelle verfälscht.
Hinterlegt die Konvention in einer gemeinsamen Tabelle oder einem Link-Generator, damit niemand Werte spontan erfindet.
Newsletterlinks erhalten dieselbe Kampagnenkennung, damit ihre Zugriffe vergleichbar ausgewertet werden.
Häufige Fragen
Sind UTM-Parameter ein Datenschutzproblem?
UTM-Parameter selbst sind in der Regel kein Datenschutzproblem, solange ihr nur Quelle, Medium und Kampagne eintragt. Schreibt deshalb nie E-Mail-Adressen, Namen oder Kundennummern in die Werte. Ob die Auswertung zulässig ist, hängt vom Analysetool und den Einwilligungen ab. Ohne Einwilligung erfasst euer Tool je nach Einstellung auch die UTM-Daten nicht.
Brauchen Social Posts UTM-Parameter?
Ja, Links in Social Posts sollten UTM-Parameter erhalten, weil Analysesysteme Zugriffe aus Apps und Kurzlinks sonst oft nicht richtig zuordnen. Ohne Kennzeichnung landen solche Besuche häufig unter direkten Zugriffen oder einer allgemeinen Quelle. Mit UTM-Parametern seht ihr, welcher Kanal, welche Kampagne und welcher einzelne Beitrag tatsächlich Besuche bringt.
Wofür ist der UTM-Parameter utm_content gedacht?
Mit utm_content unterscheidet ihr Varianten innerhalb derselben Kampagne, etwa zwei Links im selben Newsletter oder unterschiedliche Anzeigenmotive. So seht ihr, ob der Button oder der Textlink mehr Besuche bringt. Der Parameter utm_term ist dagegen ursprünglich für bezahlte Suchbegriffe gedacht. Beide sind optional, sollten aber ebenfalls eurer Namenskonvention folgen.
Schaden UTM-Parameter dem SEO?
UTM-Parameter schaden dem SEO in der Regel nicht, solange ihr sie nur auf externe Kampagnenlinks setzt. Werden solche URLs dennoch indexiert, entstehen Varianten derselben Seite. Ein Canonical-Tag, der auf die URL ohne Parameter verweist, hilft Suchmaschinen, die Hauptversion zu erkennen. Verlinkt intern und in Sitemaps immer die URL ohne Parameter.