Duplicate Content
Duplicate Content bezeichnet identische oder weitgehend gleiche Inhalte, die unter mehreren Adressen im Netz erreichbar sind. Das kann innerhalb einer Website passieren, etwa durch Druckversionen, Parameter in URLs oder Produktvarianten, oder domainübergreifend, etwa wenn Hersteller und Händler dieselben Produkttexte nutzen.
Google spricht auch von doppelten Inhalten.
Warum das für euch zählt
Laut Google führt Duplicate Content in der Regel nicht zu einer Abstrafung. Suchmaschinen wählen aber eine Version aus, die sie anzeigen, und das muss nicht die gewünschte sein. Zudem verteilen sich Signale wie Links auf mehrere URLs. Mit KI-Texten in Serie steigt das Risiko, weil viele Seiten ähnlich formulierte Inhalte bekommen.
Einordnung
Technisch entsteht Duplicate Content oft unbemerkt, etwa durch URL-Varianten mit und ohne Schrägstrich, durch Filter- und Sortierparameter oder durch HTTP- und HTTPS-Versionen. Hier helfen Weiterleitungen und das Canonical-Tag, das Suchmaschinen die bevorzugte Version nennt.
Inhaltlich entsteht Duplicate Content, wenn ähnliche Seiten mit nahezu gleichen Texten gefüllt werden, etwa Produktvarianten, Standortseiten oder übernommene Herstellertexte. Hier hilft nur eigener, unterscheidbarer Inhalt.
Welche Ursachen hat Duplicate Content?
Häufige Ursachen:
- URL-Varianten durch Parameter, Filter oder Sortierung
- Versionen mit und ohne www oder Schrägstrich
- Druck- und Mobilversionen
- Produktvarianten mit gleichen Texten
- übernommene Hersteller- oder Pressetexte
Wie behebt ihr Duplicate Content?
Je nach Ursache:
- Technische Dubletten mit Weiterleitungen oder Canonical-Tags zusammenführen.
- Ähnliche Seiten zusammenlegen, wenn sie dieselbe Suchintention bedienen.
- Eigene, unterscheidbare Texte für wichtige Seiten schreiben.
- Vor der Veröffentlichung neuer Inhalte den Bestand prüfen.
Ein Onlinehändler übernimmt für seine Artikel die Beschreibungen des Herstellers, die auch bei vielen anderen Händlern stehen. Er lässt die Beschreibungen auf Basis seiner PIM-Daten mit eigenen Anwendungshinweisen neu formulieren und prüft vor der Freigabe die Ähnlichkeit zu bestehenden Texten.
Typische Fehler
- Herstellertexte unverändert übernehmen: Dann gibt es nichts, was eure Seite unterscheidet.
- Varianten ohne Canonical: Suchmaschinen wählen sonst selbst, welche Version erscheint.
- KI-Texte in Serie ohne Prüfung: Ähnliche Prompts erzeugen ähnliche Texte.
Häufige Fragen
Was ist Duplicate Content?
Identische oder weitgehend gleiche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind, auf derselben Website oder auf verschiedenen Domains.
Wird Duplicate Content von Google abgestraft?
In der Regel nicht. Google wählt eine Version aus und zeigt diese an. Problematisch wird es bei gezielter Täuschung, etwa massenhaft kopierten Inhalten, und wenn die falsche Version erscheint.
Wie vermeidet man Duplicate Content?
Technische Dubletten mit Weiterleitungen oder Canonical-Tags zusammenführen, ähnliche Seiten zusammenlegen und für wichtige Seiten eigene, unterscheidbare Texte schreiben.