Brand Mention / Markennennung
Eine Brand Mention, auf Deutsch Markennennung, ist jede Erwähnung einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produkts außerhalb der eigenen Kanäle: in Fachmedien, auf Bewertungsplattformen, in Foren, Studien oder in Antworten von KI-Systemen. Eine Nennung kann einen Link enthalten, muss es aber nicht.
Für die Sichtbarkeit in KI-Suche sind Markennennungen besonders wichtig, weil KI-Systeme ihr Bild einer Marke aus vielen externen Quellen zusammensetzen.
Warum das für euch zählt
KI-Systeme empfehlen, was sie aus vertrauenswürdigen Quellen kennen. Laut einer Auswertung von Muck Rack aus dem Jahr 2026 gehen 84 Prozent der Zitate in KI-Antworten auf Earned Media zurück, also auf Berichterstattung, die nicht vom Unternehmen selbst stammt. Wer nur auf der eigenen Website arbeitet, nutzt den stärksten Hebel nicht.
Einordnung
In der klassischen Suchmaschinenoptimierung standen Links im Vordergrund. Für KI-Systeme zählt zusätzlich, wie oft und in welchem Zusammenhang eine Marke genannt wird, auch ohne Link. Eine Nennung in einem anerkannten Fachmedium wirkt anders als eine Erwähnung in einem beliebigen Verzeichnis.
Markennennungen entstehen vor allem durch Pressearbeit, Fachbeiträge, Studien, Vorträge, Kundenstimmen und Präsenz auf Plattformen, die eure Zielgruppe nutzt.
Welche Arten von Markennennungen gibt es?
Unterscheiden lassen sich:
- Verlinkte Nennungen mit Link auf die eigene Website
- Unverlinkte Nennungen, etwa in Artikeln oder Foren
- Nennungen in KI-Antworten, mit oder ohne Quellenlink
- Bewertungen und Erfahrungsberichte auf Plattformen
Wie messt ihr Markennennungen?
Eine Kombination hat sich bewährt:
- Medienmonitoring und Social Listening für Medien und soziale Netzwerke
- eine feste Fragenliste für KI-Systeme, regelmäßig geprüft
- Auswertung der Tonalität und der Quellen, die genannt werden
- Vergleich mit den wichtigsten Wettbewerbern
Ein Softwareanbieter veröffentlicht jährlich eine Branchenstudie mit eigenen Daten. Fachmedien zitieren die Ergebnisse, und KI-Systeme nennen das Unternehmen danach häufiger, wenn nach Zahlen zu diesem Thema gefragt wird.
Typische Fehler
- Nur Links zählen: Auch Nennungen ohne Link prägen, wie KI-Systeme über eine Marke sprechen.
- Menge vor Qualität: Viele Erwähnungen in schwachen Quellen wirken weniger als wenige in anerkannten Medien.
- Tonalität ignorieren: Negative Nennungen fließen ebenso in KI-Antworten ein wie positive.
Häufige Fragen
Was ist eine Brand Mention?
Eine Erwähnung eurer Marke außerhalb eurer eigenen Kanäle, etwa in Medien, Foren, Bewertungen oder KI-Antworten, mit oder ohne Link.
Warum sind Markennennungen für KI-Suche wichtig?
Weil KI-Systeme ihre Antworten aus vielen Quellen zusammensetzen. Wer in vertrauenswürdigen Medien und auf relevanten Plattformen genannt wird, taucht häufiger in Empfehlungen auf.
Wie bekommt man mehr Markennennungen?
Mit eigenen Daten und Studien, Fachbeiträgen, Pressearbeit, Vorträgen und Kundenstimmen, also mit Anlässen, über die andere berichten.