E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, auf Deutsch Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Die Merkmale stammen aus den Richtlinien, nach denen Googles Qualitätsprüferinnen und Qualitätsprüfer Suchergebnisse bewerten. Im Dezember 2022 hat Google das erste E für Erfahrung ergänzt, vorher hieß das Konzept E-A-T.
Vertrauen gilt als wichtigstes der vier Merkmale. E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor, sondern beschreibt, welche Eigenschaften Googles Systeme bei hilfreichen Inhalten erkennen sollen.
Warum das für euch zählt
Bei Themen, die Entscheidungen, Geld oder Gesundheit betreffen, bevorzugen Suchmaschinen und KI-Systeme Quellen, denen sie vertrauen können. Für Unternehmen heißt das: Wer eigene Erfahrung, nachprüfbare Fakten und erkennbare Fachleute zeigt, hat bessere Chancen, gefunden und zitiert zu werden, als wer Bekanntes neu zusammenfasst.
Einordnung
Die vier Merkmale beschreiben unterschiedliche Fragen. Erfahrung: Hat der Autor oder die Autorin das Thema selbst erlebt oder angewendet? Expertise: Verfügt die Person über das nötige Fachwissen? Autorität: Gilt die Website oder Person in ihrem Feld als anerkannte Quelle? Vertrauen: Sind die Inhalte korrekt, transparent und sicher?
Für besonders folgenreiche Themen, bei Google YMYL genannt (Your Money or Your Life), legen die Richtlinien die höchsten Maßstäbe an. Im B2B-Marketing betrifft das etwa Aussagen zu Recht, Finanzen, Sicherheit und Investitionsentscheidungen.
Wie zeigt ihr E-E-A-T in euren Inhalten?
Vier Hebel zahlen auf die Merkmale ein:
- Erfahrung belegen: Beispiele aus eigenen Projekten, eigene Zahlen und konkrete Situationen statt allgemeiner Aussagen.
- Fachleute sichtbar machen: Autorin oder Autor mit Funktion, fachlichem Hintergrund und Profilseite.
- Belege liefern: Zahlen mit Quelle und Datum, Verweise auf Primärquellen, sichtbares Aktualisierungsdatum.
- Vertrauen absichern: Impressum, Kontakt, transparente Angaben zu Produkten und klare Kennzeichnung von Werbung.
Welche Rolle spielt E-E-A-T im Content-Prozess?
E-E-A-T entsteht nicht beim Korrekturlesen, sondern im Briefing. Legt dort fest, welche eigene Erfahrung, welche Fachperson und welche Belege in den Text gehören. In der Freigabe prüft ihr dann, ob diese Punkte erfüllt sind, so wie Fakten und Markensprache. Gerade bei KI-gestützter Erstellung ist das wichtig, weil ein KI-Entwurf keine eigene Erfahrung mitbringt.
Ein Beratungsunternehmen überarbeitet seine Fachartikel: Jeder Beitrag nennt jetzt eine verantwortliche Person mit Funktion und Erfahrung, Zahlen haben Quelle und Datum, und Praxisbeispiele aus eigenen Projekten ersetzen allgemeine Aussagen. Das Aktualisierungsdatum steht sichtbar am Anfang.
Typische Fehler
- E-E-A-T als Rankingfaktor behandeln: Es gibt keinen E-E-A-T-Wert, den man direkt erhöhen kann. Es geht um Eigenschaften, die sich in vielen Signalen zeigen.
- Autorenbox als Lösung sehen: Ein Name unter dem Text hilft wenig, wenn der Inhalt keine eigene Erfahrung zeigt.
- Vertrauen vernachlässigen: Fehlerhafte Zahlen, fehlende Quellen oder fehlendes Impressum wiegen schwerer als jede Optimierung.
Häufige Fragen
Was bedeutet E-E-A-T?
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google beschreibt damit, woran Qualitätsprüfer hilfreiche und verlässliche Inhalte erkennen.
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Nicht direkt. Google nutzt viele Signale, die zu diesen Eigenschaften passen. E-E-A-T selbst ist ein Bewertungskonzept aus den Richtlinien für Qualitätsprüfer, kein messbarer Einzelwert.
Was ist der Unterschied zwischen E-A-T und E-E-A-T?
Seit Dezember 2022 gehört Erfahrung als zusätzliches Merkmal dazu. Ein Inhalt kann also auch dadurch überzeugen, dass jemand ein Produkt selbst genutzt oder eine Situation selbst erlebt hat.
Hilft E-E-A-T auch bei KI-Suche?
Ja, indirekt. KI-Systeme bevorzugen klare, belegte Aussagen von erkennbaren Quellen. Genau das fördern die vier Merkmale, deshalb sind sie auch für GEO und die Zitierfähigkeit relevant.