der in AI Overviews zitierten Seiten stammen aus Googles Top 10. Bei anderen KI-Assistenten ist die Überschneidung deutlich kleiner.Quelle: Ahrefs, Auswertungen 2025
GEO ersetzt SEO nicht, es baut darauf auf. Google sagt selbst, dass Optimierung für seine KI-Funktionen weiterhin SEO ist, und bei AI Overviews stammt laut einer Ahrefs-Auswertung der größte Teil der zitierten Seiten aus den Top 10. Bei ChatGPT, Gemini, Copilot und Perplexity rankten im Juli 2025 dagegen nur rund 12 Prozent der zitierten Seiten in Googles Top 10. Neu sind deshalb vor allem drei Dinge: Aussagen statt Seiten als Arbeitseinheit, Nennungen statt Klicks als Kennzahl und mehr Beteiligte im Prozess.
Ist GEO das neue SEO?
Nein. GEO ist eine Erweiterung von SEO für Systeme, die Antworten generieren, statt Links aufzulisten. Wer SEO streicht, verliert die Grundlage, auf der auch KI-Suchsysteme ihre Quellen finden.
Google hat seine Haltung im Leitfaden „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“ festgehalten: Optimierung für generative KI-Suche sei Optimierung für das Sucherlebnis und damit weiterhin SEO. AI Overviews und der KI-Modus beruhen laut Google auf denselben Ranking- und Qualitätssystemen wie die klassische Suche. Für die Google-Welt ist „GEO statt SEO“ also schlicht falsch.
Anders sieht es bei Assistenten wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Copilot aus. Sie nutzen teils eigene Suchindizes und suchen nach Varianten einer Frage statt nach dem genauen Wortlaut. Ein gutes Google-Ranking ist dort hilfreich, aber keine Garantie. Was GEO im Ganzen umfasst, steht in GEO (Generative Engine Optimization): was es ist und wie Marketingteams es organisieren.
Die Reaktionen auf GEO fallen in meinen Gesprächen sehr unterschiedlich aus. SEO-Verantwortliche in Unternehmen reagieren meist neugierig: Eine Marketingverantwortliche im Druck-E-Commerce sucht aktiv nach Alternativen zu ihren bisherigen SEO-Tools. Kleine SEO-Agenturen reagieren eher mit Abwehr: Ihr SEO-Anteil sinkt, und Content wirke im aktuellen Google-Umfeld kaum noch als Hebel.
Was bleibt bei GEO gleich wie bei SEO?
Alles, was eine Seite auffindbar und verständlich macht: Crawlbarkeit, Indexierung, interne Verlinkung, eine klare Struktur, schnelle Ladezeiten und Inhalte, die die Suchintention treffen. Ohne diese Grundlagen wird eine Seite weder gerankt noch zitiert.
- Technik: Seiten müssen gecrawlt und indexiert werden können. Für Google kommt hinzu, dass sie ein Snippet zeigen dürfen.
- Struktur: Klare Überschriften, sinnvolle Abschnitte und interne Links helfen Menschen und Maschinen gleichermaßen.
- Suchintention: Wer nicht versteht, was hinter einer Frage steckt, beantwortet sie nicht gut. Das gilt für Rankings und für Zitate. Mehr dazu in Suchintention verstehen.
- Qualität: Google bevorzugt Inhalte mit eigener Erfahrung und Expertise gegenüber austauschbaren Texten aus Allgemeinwissen. Das galt vor KI-Antworten und gilt jetzt stärker.
Was ändert sich mit GEO gegenüber SEO?
Ziel, Arbeitseinheit, Kennzahlen und Beteiligte. SEO arbeitet an Seiten und Positionen. GEO arbeitet an Aussagen, die ein System übernimmt und einer Quelle zuordnet, und misst, wie oft das gelingt.
| Merkmal | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Ziel | Position in den Suchergebnissen | Nennung oder Link in der KI-Antwort |
| Arbeitseinheit | Seite und Suchbegriff | Aussage und Teilfrage |
| Recherchebasis | Keyword-Recherche | Fragenset aus Vertrieb und Service |
| Hauptkennzahl | Rankings, Klicks, Klickrate | Präsenz, Erwähnungsrate, Zitierrate |
| Wichtigste Signale | Relevanz, Links, Nutzersignale | Klare Antworten, Belege, Erwähnungen |
| Beteiligte | SEO, Redaktion, Entwicklung | Zusätzlich Fachabteilung und PR |
Die Recherchebasis verdient besondere Aufmerksamkeit. Keyword-Tools zeigen, was Menschen in Suchmaschinen tippen. In KI-Assistenten stellen sie längere Fragen: Google berichtet für den KI-Modus von Fragen, die zwei- bis dreimal so lang sind wie übliche Suchanfragen. Diese Fragen kennt euer Vertrieb oft besser als jedes Tool. Keyword-Recherche bleibt trotzdem wichtig, weil sie zeigt, welche Themen überhaupt Nachfrage haben.
Wie stark überschneiden sich Google-Rankings und KI-Zitate?
Bei Google stark, bei anderen Assistenten wenig. Laut Ahrefs stammen 76 Prozent der in AI Overviews zitierten Seiten aus den Top 10. Bei ChatGPT, Gemini, Copilot und Perplexity rankten im Juli 2025 im Schnitt nur rund 12 Prozent der zitierten Seiten für dieselbe Frage in Googles Top 10.
Die zweite Zahl stammt aus einer Auswertung von 15.000 längeren Fragen, die Ahrefs im Juli 2025 parallel in Google, Bing und vier Assistenten gestellt hat. Perplexity lag mit rund 29 Prozent Überschneidung vorn, die übrigen Assistenten bei etwa 8 Prozent. Die Autorinnen und Autoren erklären den Abstand mit Query Fan-out, also der Suche nach vielen Varianten einer Frage, mit Personalisierung und mit unterschiedlichen Suchindizes. Die 76 Prozent für AI Overviews stammen aus einer früheren Ahrefs-Auswertung und nicht aus derselben Erhebung.
Für eure Planung heißt das: Gute Rankings sind die beste Grundlage für Sichtbarkeit in Googles KI-Funktionen. Für andere Assistenten reicht das nicht. Dort zählt, ob eure Seiten die vielen Teilfragen beantworten, die ein System im Hintergrund stellt, und ob andere Quellen euch erwähnen. Die Zahlen sind Momentaufnahmen. Die Anbieter ändern ihre Suche laufend, deshalb lohnt eine eigene Messung mit eurem Fragenset.
Der Aussage „GEO ist nur SEO“ widerspreche ich dort, wo Zahlen dagegen sprechen. Ein Medienvermarkter, den ich begleite, misst bei GEO-optimierten Texten rund dreimal so viele Zugriffe.
Wer übernimmt bei GEO und SEO welche Aufgabe?
SEO behält Technik, Indexierung und Keyword-Recherche. Die Redaktion übernimmt Fragenset, Antworten und Aktualisierung. Die Fachabteilung liefert Belege, die PR Erwähnungen. Die Steuerung sollte bei einer Person liegen, meist bei der Content-Leitung.
| Aufgabe | Zuständig | Gilt für |
|---|---|---|
| Crawling, Indexierung, Ladezeit | SEO mit Entwicklung | SEO und GEO |
| Keyword-Recherche | SEO | SEO und GEO |
| Fragenset aus Vertrieb und Service | Content-Leitung | GEO |
| Antwort zuerst, Struktur, Aktualität | Redaktion | SEO und GEO |
| Daten, Beispiele, fachliche Freigabe | Fachabteilung | GEO |
| Erwähnungen in Fachmedien | PR | GEO |
| Bericht mit Präsenz und Nennungen | Content-Leitung mit SEO | GEO |
Die Liste zeigt, warum GEO selten an einer einzelnen Person hängen bleiben sollte. Die meisten neuen Aufgaben sind Inhaltsarbeit. Wie ihr die Zuständigkeiten im Team grundsätzlich ordnet, beschreibt Wer macht was im Content-Team.
Muss sich das SEO-Budget verschieben?
Ein Teil, ja, aber nicht von Technik zu Tricks, sondern von Masse zu Substanz. Weniger austauschbare Texte, mehr Zeit für Belege, Aktualisierung und Fachfreigabe. Das technische SEO-Budget bleibt nötig.
In der Praxis bewährt sich eine einfache Regel: Neue Inhalte nur zu Fragen, die im Fragenset stehen und für die ihr etwas Eigenes beitragen könnt. Der Rest des Budgets geht in die Überarbeitung bestehender Seiten, die bereits ranken. Bei ihnen ist der Weg in AI Overviews am kürzesten. Welche Inhalte ihr dabei zuerst anfasst, zeigt eine Content-Inventur.
Fünf Fehler beim Umgang mit GEO und SEO
- SEO-Grundlagen kürzenOhne Indexierung und saubere Technik gibt es auch keine Zitate. GEO setzt auf SEO auf.
- Rankings als Garant für KI-Sichtbarkeit sehenFür Google stimmt das weitgehend, für andere Assistenten nicht. Messt beides getrennt.
- Zwei getrennte Teams aufbauenEin GEO-Team neben dem SEO-Team erzeugt Doppelarbeit. Beide arbeiten an denselben Seiten.
- Nur Keyword-Tools nutzenDie langen Fragen aus KI-Assistenten tauchen dort kaum auf. Ergänzt die Recherche um Fragen aus Vertrieb und Service.
- Klicks als einzige Kennzahl behaltenWenn Antworten direkt in der KI-Suche stehen, sinken Klicks, obwohl ihr gesehen werdet. Ergänzt Präsenz und Nennungen.
Selbstcheck: Arbeiten SEO und GEO bei euch zusammen?
Setzt Haken bei allem, was auf euch zutrifft.
kurze Einordnung zu „GEO statt SEO“:
Google sagt selbst, dass Optimierung für seine KI-Funktionen weiterhin SEO ist. Bei AI Overviews stammt der größte Teil der zitierten Seiten aus den Top 10. Bei ChatGPT und anderen Assistenten ist die Überschneidung mit Google-Rankings dagegen gering.
Ich schlage vor, das SEO-Budget nicht zu kürzen, sondern umzuschichten: weniger neue Standardtexte, mehr Überarbeitung bestehender Seiten mit Belegen aus der Fachabteilung. Zusätzlich sollten wir messen, wie oft wir in KI-Antworten genannt werden.
Fazit: GEO baut auf SEO auf und erweitert den Kreis der Beteiligten
GEO vs. SEO ist keine Entweder-oder-Frage. Die technischen Grundlagen bleiben dieselben, und für Googles KI-Funktionen bleiben gute Rankings der wichtigste Zugang. Für andere Assistenten kommt eine zweite Ebene hinzu: Antworten auf viele Teilfragen, belegte Aussagen und Erwähnungen durch andere. Die größte Veränderung ist organisatorisch. Mehr Menschen tragen zur Sichtbarkeit bei, und jemand muss das steuern.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO?
SEO optimiert Seiten für Positionen in Suchergebnissen. GEO optimiert Inhalte dafür, dass KI-Suchsysteme ihre Aussagen übernehmen und die Quelle nennen. Technisch überschneiden sich beide stark, die Kennzahlen und Beteiligten unterscheiden sich.
Ersetzt GEO die Suchmaschinenoptimierung?
Nein. Google ordnet die Optimierung für AI Overviews und den KI-Modus ausdrücklich der SEO zu. Auch andere Assistenten finden ihre Quellen über Suchindizes. Ohne SEO-Grundlagen gibt es keine Zitate.
Hilft ein gutes Google-Ranking bei ChatGPT?
Es hilft, garantiert aber nichts. In einer Ahrefs-Auswertung vom Juli 2025 stammten bei ChatGPT nur rund 8 Prozent der zitierten Seiten aus Googles Top 10 für dieselbe Frage. ChatGPT sucht nach vielen Varianten einer Frage und nutzt andere Quellen.
Brauchen wir getrennte Teams für SEO und GEO?
Nein. Beide arbeiten an denselben Seiten. Sinnvoll ist ein gemeinsames Team mit klaren Beiträgen von SEO, Redaktion, Fachabteilung und PR und einer Person, die steuert.
Welche Kennzahlen zeigen den Erfolg von GEO?
Die Präsenz in KI-Funktionen laut Search Console, die Erwähnungsrate eurer Marke in einem festen Fragenset und die Zitierrate, also wie oft ein Link zu euch in den Antworten steht. Dazu kommen Folgesignale wie Markensuchen.
Wo verliert euer Content-Prozess heute Zeit?
In 30 Minuten schauen wir gemeinsam darauf, wo euch heute unnötige Abstimmungen, manuelle Aufgaben, Toolwechsel oder wiederkehrende Content-Arbeit Zeit kosten.
Wenn ihr SEO und GEO zusammenführen wollt, klären wir gemeinsam, welche Aufgaben bleiben, welche neu dazukommen und wer sie übernimmt.
Content-Prozess in 30 Minuten analysieren Kostenfrei. Du nimmst konkrete Ansatzpunkte mit, die ihr intern direkt weiterverwenden könnt.
Dennis Gumprich
Dennis begleitet Marketing- und Kommunikationsteams bei der Frage, wie generative KI in bestehende Content-Prozesse passt, ohne Qualität, Markensprache und Freigaben zu untergraben. Schwerpunkte: Content Operations, KI-Governance und Toolauswahl in Mittelstand und Konzern.
Transparenzhinweis: Dennis arbeitet für contentbird, einen Anbieter von KI-gestützter Content-Software. Produkterwähnungen sind im Beitrag gekennzeichnet. Mehr über Dennis · LinkedIn
Weiterlesen
Quellen
- Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search, Leitfaden, Stand 10. Juli 2026: Optimierung für generative KI-Suche ist weiterhin SEO, KI-Funktionen beruhen auf den Ranking- und Qualitätssystemen der Suche, Unterscheidung austauschbarer und nicht austauschbarer Inhalte. Abgerufen am 7. November 2026.
- Louise Linehan, Xibeijia Guan, Ahrefs: Only 12% of AI Cited URLs Rank in Google’s Top 10 for the Original Prompt, Auswertung vom 11. August 2025, Datengrundlage 15.000 Fragen, erhoben Anfang Juli 2025: rund 12 Prozent Überschneidung mit Googles Top 10 im Schnitt, Perplexity rund 28,6 Prozent, übrige Assistenten rund 8 Prozent, Verweis auf frühere Ahrefs-Auswertung mit 76 Prozent Top-10-Anteil bei AI Overviews, Erklärung über Query Fan-out, Personalisierung und eigene Indizes. Anbieterauswertung eines SEO-Tool-Herstellers. Abgerufen am 7. November 2026.
- Google Search Central: AI features and your website, Dokumentation, Stand 10. Dezember 2025: Query Fan-out, Voraussetzung Indexierung und Snippet-Berechtigung. Abgerufen am 7. November 2026.
- Hema Budaraju, Google: Der KI-Modus startet in Deutschland, Österreich und der Schweiz, Blogbeitrag vom 8. Oktober 2025: Fragen im KI-Modus zwei- bis dreimal so lang wie übliche Suchanfragen. Abgerufen am 7. November 2026.
Entstehung dieses Beitrags
Dieser Beitrag ist unter Einsatz von KI entstanden. Struktur, Recherche und Formulierungsentwürfe wurden KI-gestützt erarbeitet. Fachliche Einordnung, Prüfung der Aussagen und die finale Fassung liegen bei Dennis Gumprich.
Zur Belastbarkeit der Aussagen
Die Aussagen zu Google stammen aus der offiziellen Dokumentation von Google Search Central. Die Überschneidungswerte stammen aus Auswertungen eines SEO-Tool-Anbieters mit Datenstand Juli 2025 und können sich durch Änderungen der Anbieter verschieben. Vergleichstabelle, Aufgabenverteilung und Fehlerliste sind Arbeitsmodelle aus der Beratungspraxis und keine erhobenen Messwerte.
